География О компании Услуги Контакты Информация  
 
Информация
Стартовая страница  
   


АРХИВ НОВОСТЕЙ
 
   
ПнВтСрЧтПтСбВс
      1 2 3 4
5 6 7 8 9 10 11
12 13 14 15 16 17 18
19 20 21 22 23 24 25
26 27 28 29 30    
 

ДОПОЛНИТЕЛЬНО
 
 


РЕКЛАМА
 



Промоармия

Источник: ВЕДОМОСТИ

Промоармия3500 промоутеров раздавали москвичам пастилки и листовки
В минувшую субботу испанская Chupa-Chups провела в Москве самую масштабную промоакцию в российской истории. Армия из 3500 промоутеров раздала жителям столицы более 2 млн образцов освежающих пастилок Smint. Рекламисты говорят, что по широте охвата потребителей эту акцию можно сравнивать с телевизионной рекламной кампанией.
Акцию по продвижению пастилок проводило московское агентство Coral Promotion. Как рассказал «Ведомостям» гендиректор агентства Александр Романов, в первый выходной день раздачей пастилок и листовок занималось 3500 промоутеров, за работой которых наблюдало 100 проверяющих. Акция проходила в течение одного дня в 120 гипермаркетах и крупных супермаркетах, на всех крупных открытых рынках, в 400 точках на улицах Москвы, в подмосковных Королеве и Химках. В ходе акции было роздано около 2,1 млн комплектов из двух пастилок Smint и рекламной листовки.

По мнению участников рынка, в акции было задействовано рекордное количество промоутеров. Обычно в промоакциях одновременно участвуют не более 200 — 300 человек, говорит Александр Белкин, гендиректор конкурирующего с Coral Promotion агентства Bounty SCA. «Если им и вправду удалось охватить столько людей, около четверти жителей Москвы, то по своему эффекту акция вполне может быть сравнима с какой-нибудь телевизионной кампанией с неплохим покрытием», — полагает Руслан Тагиев, гендиректор маркетингового агентства Gallup AdFact.

Chupa-Chups активно использует для продвижения Smint телевизионную рекламу, но придает значение и промоакциям. «Телевизионные ролики не способны передать вкус пастилок», — объясняет Анна Чистякова, брэнд-менеджер Chupa-Chups. Промоакции Smint проводились в нескольких российских городах, в крупнейшей из них, в Петербурге, были задействованы 1500 промоутеров. По словам Чистяковой, одной из причин, по которой субботнюю промоакцию было решено провести с таким масштабом, было желание обеспечить максимальный охват потенциальной аудитории. «Мы хотели добраться даже до расположенных на окраинах небольших магазинчиков», — говорит Чистякова.

И Романов, и Чистякова отказались назвать стоимость акции. Источник «Ведомостей», знакомый с деталями ее проведения, утверждает, что она могла обойтись Chupa-Chups в $250 000, включая оплату промоутеров из расчета 65 руб. в час и пошив 3500 комплектов формы.

Насколько акция поднимет продажи пастилок, можно будет судить примерно через месяц, считает Чистякова. По ее словам, в других городах промоакции иногда приводили к росту продаж на 200 — 300%.

При телевизионной рекламной кампании стоимость одного контакта с потребителем составила бы 1 — 3 цента, считает Романов из Coral Promotion, однако для достижения сопоставимого с промоакцией эффекта контактов потребовалось бы значительно больше.

«Такая акция — хороший способ выделиться, донести до потребителя особенный вкус продукта, — считает Белкин из Bounty SCA. — Чисто экономическими критериями тут и не пахнет». Гендиректор агентства коммуникаций Rapp Collins Антон Мельников придерживается противоположного мнения. Освежающие пастилки сейчас — высококонкурентный сегмент рынка, в котором присутствуют и уже хорошо знакомые потребителям брэнды, такие как Rondo, и новые, например Orbit Drops. Чтобы ярко выделиться на этом фоне традиционными рекламными средствами, Chupa-Chups пришлось бы потратить не меньше $1 млн, говорит Мельников.

Сергей Рыбак

« предыдущая новость  |  следующая новость »

 
Copyright © 2002-2015,
Агентство стимулирования
продаж «BTL Studio»

Тел: +7 968 439 15 86
e-mail: studio@btl.su
Разработка сайта — ИнтекМедиа  Создание сайта:
«ИнтекМедиа»
CMS Aquilon. Система управления контентом. Content management system.  Технология:
 CMS «Aquilon»
 

При перепечатке материалов или использовании фотоматериалов ссылка на www.btl.su обязательна.