География О компании Услуги Контакты Информация  
 
Информация
Стартовая страница  
   


АРХИВ НОВОСТЕЙ
 
   
ПнВтСрЧтПтСбВс
      1 2 3 4
5 6 7 8 9 10 11
12 13 14 15 16 17 18
19 20 21 22 23 24 25
26 27 28 29 30    
 

ДОПОЛНИТЕЛЬНО
 
 


РЕКЛАМА
 



Частные марки наступают


Источник: ВЕДОМОСТИ

Частные марки наступают

Маркетинговая компания ACNielsen опубликовала данные по растущей популярности private labels, или товаров, которые ритейлоры продают под собственными марками. К началу II квартала 2005 г. частные марки занимали уже 17% мировых продаж товаров повседневного спроса, говорится в исследовании, и их доля продолжает расти. В России этот показатель пока немногим превышает 5%, хотя большинство сетей заявили о планах увеличить продажи private labels до 10-40%.

В исследовании рынка private labels ACNielsen использовала данные аудита розничной торговли из 38 стран Европы, Северной и Латинской Америки, Азиатско-Тихоокеанского региона, на которые приходится более 60% мирового ВВП. Анализ проводился по товарам в 80 категориях.

Private label ("частная марка", или "собственная торговая марка", СТМ) — маркетинговый прием, используемый розничными сетями, выпускающими товары под собственными названиями. При продвижении СТМ обычно используется не реклама, а лишь мероприятия стимулирования сбыта в магазинах. Private labels, как правило, немного дешевле продающихся под брэндами аналогов в среднем и высоком ценовых сегментах и агрессивно дешевле (средняя разница в цене — 30%) в низком ценовом сегменте.

К началу II квартала 2005 г. private labels занимали в мировых продажах товаров повседневного спроса уже 17% по сравнению с 15% на начало II квартала 2004 г., делает вывод ACNielsen. По темпам роста продаж частные марки опередили брэнды производителей: продажи private labels выросли с апреля 2004 г. по апрель 2005 г. на 5%, продажи брэндов — на 2%.

Наибольшую долю private labels занимают на рынке Западной Европы — 23%. Россия в число анализируемых стран не попала. Эксперт ACNielsen Ольга Жиляева отмечает, что в России private labels "занимают пока очень маленькую долю" — в 2004 г. она оценила ее в 5%.

Сейчас private labels выпускают почти все российские продуктовые сети. В конце 2004 г. доля частных марок в "Перекрестке" не превышала 4%, но к 2007 г. в компании обещали увеличить ее до 20%. В "Рамсторе" в течение двух лет запланирован рост доли собственных марок с 5% до 10%. Сеть гипермаркетов "Лента" заявляла о намерениях к концу 2005 г. увеличить долю собственных марок до 10-11%. В "Пятерочке" в конце прошлого года по ряду товарных категорий частные марки занимали 20-30% продаж. Обычно ритейлоры размещают заказы на предприятиях, но эксперты полагают, что в будущем их могут заинтересовать инвестиции в производство. По мнению директора по маркетингу Микояновского мясокомбината Андрея Хижняка, доходность мясных производителей падает под давлением розничных сетей, требующих снизить закупочные цены. Пока большинство ритейлоров ограничиваются обустройством в магазинах пекарен и цехов для выпуска полуфабрикатов, но некоторые торговцы выделяют производство в отдельное направление. Например, группа "Виктория" приобрела в начале лета производственное здание площадью 3500 кв. м в подмосковных Люберцах. Теперь она намерена вложить до 5-6 млн евро в обустройство предприятия, которое будет выпускать в сутки до 18 т полуфабрикатов под собственными марками, говорит руководитель производственного направления "Виктории" Виктор Мецлер. Предприятие будет обеспечивать не только магазины "Виктории", но и сети-конкуренты. аналогичный проект есть и в Санкт-Петербурге. "Я знаком с ситуацией в Европе (где торговые сети приобретают производства. — «Ведомости»), но у нас такого еще долго не произойдет", — считает Мецлер.

Юлия Ярош




BTL Studio

« предыдущая новость  |  следующая новость »

 
Copyright © 2002-2015,
Агентство стимулирования
продаж «BTL Studio»

Тел: +7 968 439 15 86
e-mail: studio@btl.su
Разработка сайта — ИнтекМедиа  Создание сайта:
«ИнтекМедиа»
CMS Aquilon. Система управления контентом. Content management system.  Технология:
 CMS «Aquilon»
 

При перепечатке материалов или использовании фотоматериалов ссылка на www.btl.su обязательна.