География О компании Услуги Контакты Информация  
 
Информация
Стартовая страница  
   


АРХИВ НОВОСТЕЙ
 
   
ПнВтСрЧтПтСбВс
            1
2 3 4 5 6 7 8
9 10 11 12 13 14 15
16 17 18 19 20 21 22
23 24 25 26 27 28 29
30 31          
 

ДОПОЛНИТЕЛЬНО
 
 


РЕКЛАМА
 



Рынок БАД идет к миллиарду

Российский рынок биологически активных добавок (БАД) в этом году увеличится на 40—45%, и его объем может превысить 1 млрд долл. Такие выводы делают эксперты ЦМИ «Фармэксперт» в своем обзоре рынка БАД за первое полугодие 2008 года. По их оценке, аптечные продажи БАД растут за счет сокращения рынка сетевого маркетинга, увеличения рекламных бюджетов производителей добавок и роста средней цены упаковки. В ближайшее время можно ожидать крупных сделок M&A на этом рынке, прогнозируют эксперты: интерес к производителям БАД, в частности, проявляют крупные фармкомпании.

По оценке ЦМИ «Фармэксперт», в первом полугодии 2008 года аптечные продажи БАД выросли на 47% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и составили 500 млн долл. При этом год назад рынок прирос на 30%. Директор департамента маркетинговых исследований ЦМИ «Фармэксперт» Давид Мелик-Гусейнов прогнозирует, что до конца года рынок продолжит расти на 40—45%, и по итогам года его объем превысит 1 млрд долл.

Основной причиной роста рынка эксперт считает рост благосостояния потребителей, которые начинают тратить деньги на профилактику заболеваний и активно покупают БАД. «Кроме того, мы видим, что многие компании, которые раньше работали в сфере прямых продаж, теперь продают препараты в аптечном сегменте, за счет чего наблюдается сокращение доли серых продаж БАД», — говорит г-н Мелик-Гусейнов.

По его словам, включение БАД в ассортимент выгодно аптекам, так как они увеличивают прибыльность за счет наценок на эти препараты. «Наценки на БАД выше, чем на лекарственные средства, поскольку не регулируются законодательством, — объясняет генеральный директор аптечной сети «Здоровые люди» Алексей Батулин. — В среднем по нашей сети наценка составляет 40%, однако уровень может отличаться в зависимости от региона». В некоторых аптеках, добавляет г-н Мелик-Гусейнов, наценки могут превышать 50%, а на лекарства они зафиксированы на уровне 29—30%.

Росту продаж биологически активных добавок в аптеках способствует и то, что, по данным мониторинговых агентств, расходы на рекламу в сегменте БАД увеличились вдвое, продолжает г-н Мелик-Гусейнов. Гендиректор компании «Экомир» Сергей Лешков уточняет, что рекламные бюджеты выросли за счет вложений двух-трех лидеров рынка. «Например, рекламные бюджеты нашей компании не увеличились, поскольку система продвижения нашей продукции в меньшей степени предполагает рекламную поддержку», — говорит он. «БАДы на рынке намного легче продвигать, чем лекарственные средства, — объясняет тенденцию гендиректор аптечной сети «Фармакор» Илья Милевич. — В соответствии с законом о рекламе допускается реклама только безрецептурных лекарственных средств».

Сергей Лешков оживление на рынке БАД объясняет также увеличением средней цены упаковки, вызванное ростом производственных издержек из-за инфляции и роста цен на сырье и энергоресурсы. Увеличение средней стоимости упаковки БАД за последнее время отметил и Илья Милевич. «В первом полугодии 2008 года средняя стоимость упаковки составила 65 руб., а за аналогичный период 2007 года — 61 руб.», — привел данные своей компании гендиректор DSM Group Александр Кузин. Он считает, что в 2008 году рынок БАД обязан своему росту только инфляции, из-за которой происходит рост цен на все препараты. При этом, добавляет г-н Кузин, роста рынка в натуральных показателях (в упаковках) не наблюдается.

На рынке БАД г-н Мелик-Гусейнов отмечает еще одну тенденцию: увеличивается доля российских компаний: «Первая пятерка лидеров продаж представлена исключительно российскими компаниями, а «Ферросан» и «Никомед» теряют свою долю. Продажи этих компаний растут, но медленнее, чем рынок». Сергей Лешков полагает, что крупные западные компании, ранее работавшие в сетевом маркетинге, лишь недавно начали продавать препараты на аптечном рынке, а российские производители уже успели занять там лидирующие позиции.

Такие темпы роста рынка БАД повлекут за собой сделки M&A, а также поспособствуют увеличению инвестиций в отрасль, уверен г-н Мелик-Гусейнов. «Потенциальный интерес к этому рынку существует у ряда фармкомпаний, поскольку каналы сбыта и методы продвижения как БАД, так и лекарственных препаратов, часто одни и те же», — добавляет Сергей Лешков.

Топ-10 производителей БАД в первом полугодии 2008 года, %

Компания

Доля по объему продаж в денежном выражении (долл.)

Доля по объему продаж в натуральных показателях (упаковки)

1

Эвалар

20,85

12,95

2

Диод

7,90

5,04

3

Фора-Фарм

7,49

4,71

4

Аквион

3,54

1,70

5

Ньюмэн Рус

3,11

0,60

6

Ферросан

2,80

0,51

7

Никомед

2,20

0,65

8

ВИС ННПЦ ГИП

2,17

0,51

9

Фарма-Мед Инк.

2,07

0,27

10

Экомир

1,86

0,66

Итого

53,99

27,60

Источник: ЦМИ «Фармэксперт»

МАРГАРИТА ПАРФЕНЕНКОВА

РБК Daily

« предыдущая новость  |  следующая новость »

 
Copyright © 2002-2015,
Агентство стимулирования
продаж «BTL Studio»

Тел: +7 968 439 15 86
e-mail: studio@btl.su
Разработка сайта — ИнтекМедиа  Создание сайта:
«ИнтекМедиа»
CMS Aquilon. Система управления контентом. Content management system.  Технология:
 CMS «Aquilon»
 

При перепечатке материалов или использовании фотоматериалов ссылка на www.btl.su обязательна.