География О компании Услуги Контакты Информация  
 
Информация
Стартовая страница  
   


АРХИВ НОВОСТЕЙ
 
   
ПнВтСрЧтПтСбВс
  1 2 3 4 5 6
7 8 9 10 11 12 13
14 15 16 17 18 19 20
21 22 23 24 25 26 27
28 29 30 31      
 

ДОПОЛНИТЕЛЬНО
 
 


РЕКЛАМА
 



Покурить подешевле

В период кризиса российские потребители начали переходить с дорогих сигарет на более дешевые. Эту тенденцию почувствовали крупные табачные компании, работающие в России. Так, Philip Morris, второй по величине производитель сигарет в России с долей рынка в 25,1%, сократил в первом квартале 2009 года объем отгрузок премиальных сигарет, к которым относятся Marlboro и Parliament, на 6%, снижение спроса зафиксировано и в среднеценовом сегменте. В то же время существенно увеличились отгрузки дешевых сигарет, таких как Bond. По мнению отраслевых экспертов, потребительский спрос и дальше будет смещаться в сторону низкоценового сегмента.

Как рассказал директор департамента по корпоративным вопросам аффилированных компаний Philip Morris International (PMI) в России Алексей Ким, изменение структуры спроса в пользу недорогой продукции компания почувствовала с конца прошлого года. Это привело к сокращению отгрузок премиальных сигарет, главным образом основной марки Marlboro (снижение на 14,8% в первом квартале). Компенсировала падение в премиум-сегменте марка Parliament — ее отгрузки увеличились на 5,1%. Тенденция к снижению наблюдалась и в среднеценовом сегменте: отгрузки марки Chesterfield сократились на 6,8%. Зато нижнеценовой сегмент продемонстрировал существенный рост: по марке Bond Street отгрузки увеличились на 27,7%.

В российском офисе компании JTI, крупнейшего производителя сигарет в России с долей рынка в 37%, информацию по первому кварталу 2009 года готовы будут озвучить только в мае. Однако в компании подтверждают, что переход потребителей на более дорогие марки сигарет, наблюдавшийся последние пять лет, сегодня практически прекратился. «Если в Москве и Петербурге этот процесс еще заметен, то в других регионах мы уже видим обратную тенденцию. Кроме того, значительно снизилось эпизодическое потребление сигарет премиального сегмента», — уточнил представитель JTI Антон Сарайкин.

«В конце 2008 года россий­ский табачный рынок постепен­но начал реагировать на эко­но­миче­скую ситуацию в стране», — отмечает Александр Лютый, директор по корпоративным отношениям «БАТ Россия» (подразделение British American Tobacco, BAT). Это выразилось в снижении темпов прироста премиального сегмента сигарет.

Главный редактор отраслевого информагентства «Русский табак» Максим Королев уверен, что в этом году тенденция переключения спроса на менее дорогие сигареты будет только нарастать и поэтому наибольший удар придется по тем производителям, у которых большая доля марочного портфеля приходится на дорогие сегменты. «Думаю, что крупным игрокам придется выводить какие-то новые марки в нижнем сегменте, поскольку, например, у PMI заметный рост в нем показывает только Bond, а у BAT там и вовсе нет растущих марок, — отмечает г-н Королев. — Очевидно, что тот, кто не будет вести себя активно в недорогих сегментах, рискует потерять большую долю рынка».

Согласно февральским данным агентства Nielsen, основные продажи сигарет в самом дорогом сегменте prestige приходятся на продукцию BAT (50%) и PMI (36%), лидерами в сегменте premium являются PMI (42%) и JTI (33%), в sub-premium — JTI (49%) и PMI (30%), в mid-price — JTI (52%), PMI (27%) и BAT (20%), в value — JTI (32%) и BAT (25%).

ОЛЕГ ТРУТНЕВ

РБК daily

« предыдущая новость  |  следующая новость »

 
Copyright © 2002-2015,
Агентство стимулирования
продаж «BTL Studio»

Тел: +7 968 439 15 86
e-mail: studio@btl.su
Разработка сайта — ИнтекМедиа  Создание сайта:
«ИнтекМедиа»
CMS Aquilon. Система управления контентом. Content management system.  Технология:
 CMS «Aquilon»
 

При перепечатке материалов или использовании фотоматериалов ссылка на www.btl.su обязательна.